Настройка кампании на Поиске в Яндекс.Директ: подробное руководство
Итак, вы решили рекламировать свои товары или услуги через Яндекс.Директ. Для начала вам необходимо создать первую рекламную кампанию и отправить её на модерацию.
Общее правило — чем больше настроек вы задействуете, тем эффективнее будет реклама. А что такое хорошо настроенная рекламная кампания в Яндекс Директ? Конечно, это кампания, которая позволит нам получать больше кликов по цене ниже, чем у конкурентов.
больше кликов по цене ниже, чем у конкурентов.
Но обо всем по порядку.
Первое, что нам нужно сделать — нажать на кнопку в правом верхнем углу «Создать кампанию».
Далее мы видим, что открылось окно, в котором нам предлагается выбрать: «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления», и «Реклама мобильных приложений».
Так как мы создаём поисковую кампанию, то выбираем «Текстово-графические объявления«.
Мы видим, что открылся интерфейс настройки параметров кампании.
1.Название кампании
— обязательно для заполнения. Название должно передавать для вас суть кампании, если кампании разделены по регионам, то в каждом названии стоит указать регион. Если кампании разделены на поиск и РСЯ, то стоит указать и это. Суть в том, чтобы отразить в названии отличия от других кампаний. Например: Мерседес-Москва-Поиск. Такое название нам скажет о том, что в этой кампании рекламируются только Мерседесы, кампания настроена на Москву и только на поиск Яндекса.
Если вы торгуете только одной группой товаров, то можно называть кампании так : Поиск — Москва, Поиск — СПб, РСЯ — Москва, РСЯ — СПб.
2.Название клиента *
-здесь обычно указывают имя того, кто создал эту кампанию, или название фирмы, которая рекламируется. Обязательный параметр.
3.Начало*
— если Вы хотите начать кампанию не в день создания, а в определённую дату — то укажите это тут. К примеру, если Вы продаёте цветы, то можно создать кампанию, начинающуюся 8 марта.
4.Уведомления *
— укажите здесь email, на который вы хотите получать информацию о расходе средств, информацию об изменении позиций и о готовых xml отчетах. Обязательный параметр.
5.SMS-уведомления
— Необязательный параметр. Если вы хотите получать информацию на телефон об остатке средств на кампании, о поступлении средств, о результатах модерации, то можете указать свой номер.
6.Стратегия *
— Обязательный и очень важный параметр. Чтобы рассказать, что нам дает каждая из стратегий, нужна отдельная статья. Здесь же мы остановимся на тех стратегиях, которые используют чаще всего.
Наивысшая доступная позиция —
эта стратегия подходит для начала запуска почти всех кампаний. Смысл в том, что ваше продвижение на верх выдачи ограничено только ставкой. Чем выше ставка — тем Вы выше. В самом начале работы кампании это дает возможность получить наиболее высокий CTR, так как есть все шансы поставить объявление выше конкурентов. Но будьте осторожны!!! В высококонкурентных (перегретых) тематиках, чтобы обогнать конкурентов, ставка за клик может быть очень высокой, и вы рискуете слить весь бюджет в рекордно короткие сроки. Рекомендация — первые сутки мониторить кампанию, следить за расходом бюджета.
Показ в блоке по минимальной цене
Эта стратегия позволяет экономить бюджет, показывая объявление по цене ниже, чем у конкурентов в спецразмещении и гарантии. Подходит для кампаний, у которых хороший CTR, на эту стратегию выгодно переходить после «Наивысшей доступной позиции». Как то, перейдя на эту стратегию, мне удалось сократить бюджет вдвое, сохранив при этом почти то же самое количество кликов.
7.Корректировки ставок
Здесь Вы можете задать процентное изменение ставок для определенных групп посетителей. 1)Для посетивших сайт — настройка ставок зависит от условия ретаргетинга. Я рекомендую настраивать отдельную кампанию на ретаргетинг, поэтому в поисковой кампании корректировку «Для посетивших сайт» можно пропустить
2)На мобильных — если Ваш сайт адаптирован под мобильные устройства, Вы можете задать здесь условие для того, чтобы ставка на мобильных устройствах была выше.
3)По полу и возрасту — позволяет варьировать ставки в засисимости от возраста и гендерной принадлежности. К примеру, если ваши клиенты в основном женщины от 30, то эта функция Вам поможет привлечь наиболее целевой трафик.
8.Временной таргетинг
Подходит для кампаний, нацеленных на горячую продажу, во время работы офиса. Можно выставить время, например с 10:00 до 19:00. Не рекомендуется для интернет-магазинов, так как покупки в интернет-магазине осуществляются круглосуточно.
9.Единый регион показа для всех объявлений
Заполнять обязательно. По этому параметру нужно разделять кампании, чтобы в дальнейшем вычислять наиболее и наименее конверсионные регионы.
10.Единый адрес и телефон для всех объявлений
Заполнять не обязательно, но желательно, так как это позволяет пользователю увидеть ваши контакты, не переходя на сайт и не уходя с выдачи Яндекса.
11.Единые минус-слова для всех фраз кампании
Заполнять обязательно. Во время подбора ключевых слов вам наверняка встретятся слова, которые не характерны для вашей услуги или продукта. Вот их и нужно сюда вносить. У меня есть базовый список, который можно расширить с помощью специальных подборок
Слова, которые я вношу всегда:
фото, видео, отзывы, скачать, бесплатно, download, своими, руками
12.Настройки на тематических площадках
Эта настройка нужна нам только лишь для одного — при создании кампании для рекламы на поиске, с помощью этой настройки, мы отключаем показ на тематических площадках:
В кампании, нацеленной на Рекламную сеть Яндекса (РСЯ), наоборот, нужно включить 100% расход на тематических площадках, но отключить на поиске. Как это сделать — напишу в следующей статье про кампанию в РСЯ.
13.Показы по дополнительным релевантным фразам
Если объяснять утрированно, то если включить эту функцию при использовании ключевого слова «велосипед», ваше объявление будет показываться по слову «самокат». Контролировать то, что Яндекс посчитает релевантной фразой вы не можете. Не использую эту функцию никогда.
14.Мониторинг сайта
Эта функция позволяет выключать рекламу, если ваш сайт перестает работать из за проблем с хостингом и других неполадок. Нужная функция, рекомендовано к использованию.
15.Дополнительные счетчики Метрики
Если вы хотите отслеживать эффективность кампании в Метрике, не привязанной к аккаунту, где настроен Директ, то используйте эту настройку.
16.Разметка ссылок для Метрики
Если вы планируете анализировать эффективность кампаний с помощью Яндекс.Метрики (а это наиболее точная система для учета Директа), то рекомендуется включить. В таком случае в Метрику будут поступать более точные данные.
Расширенные настройки:
17. Запрещённые площадки
Эта функция используется обычно при настройке кампаний РСЯ.
18.Количество объявлений на странице кампании
Здесь речь о том, сколько объявлений вы бы хотели видеть в админском интерфейсе кампаний. По сути этот параметр ничего не меняет.
19.Запрещение показов по IP-адресам
Можете сюда внести IP-адрес свой кампании, или IP адрес, с которого происходит много неэффективных кликов. Не обязательный параметр.
20.Автофокус
Обязательный параметр. Автоматеческое уточнение ключевых фраз. Добавляет к неэффективной фразе минус-слова. Я использую эту функцию всегда.
Ну вот мы и разобрали самые важные настройки вашей поисковой кампании в Яндекс.Директ. Выполняя вышеперечисленные рекомендации вы сможете настроить кампанию максимально эффективно.
Обязательно прочитайте статью о том, как правильно составлять объявления.
Вопросы пишите в комментариях.