Аудит контекстной рекламы

Аудит рекламы Яндекс Директ или Google Adwords — достаточно новое направление услуг, поэтому часто возникает вопрос — каким он должен быть?

В этой статье содержатся наиболее важные пункты, на которые стоит обратить внимание при составлении или оценки  аудита контекстной рекламы.

1.Цели сайта

Необходимо понять задачи сайта  в целом, и отразить их, настроив цели в системах аналитики.

Если цели настроены, то стоит проанализировать отчетный период (как правило  — месяц), с каких рекламных кампаний больше всего достижений целей.

При этом нужно сразу выделить 1-3 важных целей, отбросив второстепенные данные. К примеру, на сайте интернет-магазина может быть настроено 25 целей в Яндекс.Метрике, но для нас важны только «Спасибо за заказ» (переход на страницу, которую покупатель видит после совершенного заказа), «Нажатие на кнопку Купить» . Все остальные цели будут не существенными, а при составлении аудита необходимо всегда думать о том, соответствует ли реклама бизнес-целям, таким, как продажа.

Продолжить чтение

Прогноз возврата инвестиций (ROI) от контекстной рекламы

О прогнозе возврате инвестиций на этапе «предзапуска» контекстной рекламы интернет-магазина я узнал от зарубежного коллеги, открывшего e-commers бизнес в Петербурге.

В русских компаниях такой подход не распространен, да и мне он показался несколько странным. «Разве можно спрогнозировать выручку, а тем более прибыль, пока не протестировали ни одного объявления?!» — подумал я тогда.

Но, как выяснилось, можно. И более того — нужно! Ведь, как известно, мы не можем улучшить показатель, предварительно не измерив его. В данной ситуации мы начинаем измерять эффективность  рекламы еще до её запуска.

Итак, что же нужно для того, чтобы спрогнозировать ROI от контекстной рекламы?

Продолжить чтение

Создание и редактирование текстовых объявлений Google Adwords и Яндекс.Директ

Cамые распространенные объявления, одинаково хорошо работающие в Контекстно-Медийной сети (в Яндексе — РСЯ)  и на Поиске — текстовые объявления. В этой статье я расскажу о том, как сделать текстовое объявление, чтобы оно максимально привлекло внимание пользователя, побуждало к клику и к заказу (покупке) ваших услуг или товаров. Итак, вот несколько правил, следуя которым вы сможете создать объявление с максимальным CTR, а значит получить наибольшее количество кликов по самой низкой цене из возможных.

1.Больше точных вхождений ключевых слов!

Пример качественного текстового объявления в Adwords

Пример качественного текстового объявления в Adwords

Продолжить чтение