Настройка кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — подробное руководство

Для начала давайте разберемся, для каких целей используют рекламу на сайтах, включенных в рекламную сеть Яндекса.

1.Имиджевая реклама.

Хотите, чтобы название вашей фирмы/продукта/услуги мелькало перед глазами потенциальных клиентов на большом количестве площадок? Тогда вам необходимо рекламироваться в РСЯ.

2.Большое количество кликов по минимальной цене.

В перегретых тематиках цена клика в поисковой рекламе может достигать несколько тысяч рублей. В РСЯ цены как правило гораздо ниже, а трафика больше. Поэтому, чтобы привести на ваш сайт трафик в высококонкурентной тематике, нужно пользоваться рекламой в РСЯ. Кстати, в этом случае конверсия кампаний в РСЯ может быть такая же как у кампании на поиске , а цена конверсии получается ниже.

Вот две основные причины.

Теперь давайте пройдемся по настройкам кампании, остановимся на наиболее важных для рекламы в РСЯ:

Продолжить чтение

Аудит контекстной рекламы

Аудит рекламы Яндекс Директ или Google Adwords — достаточно новое направление услуг, поэтому часто возникает вопрос — каким он должен быть?

В этой статье содержатся наиболее важные пункты, на которые стоит обратить внимание при составлении или оценки  аудита контекстной рекламы.

1.Цели сайта

Необходимо понять задачи сайта  в целом, и отразить их, настроив цели в системах аналитики.

Если цели настроены, то стоит проанализировать отчетный период (как правило  — месяц), с каких рекламных кампаний больше всего достижений целей.

При этом нужно сразу выделить 1-3 важных целей, отбросив второстепенные данные. К примеру, на сайте интернет-магазина может быть настроено 25 целей в Яндекс.Метрике, но для нас важны только «Спасибо за заказ» (переход на страницу, которую покупатель видит после совершенного заказа), «Нажатие на кнопку Купить» . Все остальные цели будут не существенными, а при составлении аудита необходимо всегда думать о том, соответствует ли реклама бизнес-целям, таким, как продажа.

Продолжить чтение

Настройка кампании на Поиске в Яндекс.Директ: подробное руководство

Итак, вы решили рекламировать свои товары или услуги через Яндекс.Директ. Для начала  вам необходимо создать первую рекламную кампанию и отправить её на модерацию.

Общее правило — чем больше настроек вы задействуете, тем эффективнее будет реклама. А что такое хорошо настроенная рекламная кампания в Яндекс Директ? Конечно, это кампания, которая позволит нам получать больше кликов по цене ниже, чем у конкурентов.

больше кликов по цене ниже, чем у конкурентов.

Но обо всем по порядку.

Первое, что нам нужно сделать — нажать на кнопку в правом верхнем углу «Создать кампанию».

Нажмите "Создать кампанию"

Нажмите «Создать кампанию»

Далее мы видим, что открылось окно, в котором нам предлагается выбрать: «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления», и «Реклама мобильных приложений».

Так как мы создаём поисковую кампанию, то выбираем «Текстово-графические объявления«.

Мы видим, что открылся интерфейс настройки параметров кампании.

1.Название кампании

— обязательно для заполнения. Название должно передавать для вас суть кампании, если кампании разделены по регионам, то в каждом названии стоит указать регион. Если кампании разделены на поиск и РСЯ, то стоит указать и это. Суть в том, чтобы отразить в названии отличия от других кампаний. Например: Мерседес-Москва-Поиск. Такое название нам скажет о том, что в этой кампании рекламируются только Мерседесы, кампания настроена на Москву и только на поиск Яндекса.

Если вы торгуете только одной группой товаров, то можно называть кампании так : Поиск — Москва, Поиск — СПб, РСЯ — Москва, РСЯ — СПб.

Продолжить чтение

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ

Перед запуском рекламной кампании в Яндекс.Директ клиенты часто просят меня спрогнозировать бюджет. Перед началом кампании необходимо знать, сколько нужно будет тратить денег в месяц чтобы получить результат.

Задача прогнозирования бюджета для контекстной рекламы — не сложная, но трудность состоит в том, что инструмент прогноза бюджета в Директе (и в Adwords) даёт весьма условные цифры, на деле все может оказаться совсем иначе, так как конкуренты могут повышать ставки, или наоборот, кто то из них может перестать рекламироваться. Вы всегда можете сильно снизить стоимость рекламы, настроив правильно кампанию и использовав максимум низкочастотных запросов и запросов с точным вхождением.

Продолжить чтение