Поведенческие факторы. Накрутка = бан?
Как вам наверняка известно, 22 сентября Яндекс вновь стал бороться с накруткой поведенческих факторов, рассылая сайтам, которые были уличены в накрутке, вот такие уведомления в Яндекс.Вебмастер :
В 2014 году было тоже самое, и тогда ряд очень крупных сайтов подверглись показательной порке.
В этой статье я разбираю вопросы, связанные с тем, как обезопасить себя от санкций в случае, когда ваш сайт накручивают конкуренты, и другие моменты, связанные с поведенческими факторами ранжирования. Итак:
Что делать, если поведенческие факторы вашего сайта накручиваются конкурентами?
В первую очередь посмотрите на процент отказов сайта в Метрике, сравните периоды ДО и ПОСЛЕ накрутки. Если процент отказов стал ниже или не изменился, то нет причин для паники, ваш сайт должен или сохранить позиции, или вырасти в поиске. Вот бы все конкуренты так накручивали 🙂 Но если процент отказов вырос, то это причина бить тревогу.
Первый шаг — пишите в тех.поддержку Яндекса о том, что вы заметили аномальный рост посещаемости с поиска, прикладывайте скрины из Метрики, где видны скачки посещаемости, посмотрите в Метрике Роботность — при злонамеренной накрутке Метрика должна ее хорошо определить. Сначала вам ответит автоответчик, но если писать постоянно, то рано или поздно ответит живой человек.
Второй шаг — если еще не запускали Яндек.Директ, то запустите его и проанализируйте процент отказов в рекламе. Там он должен быть сильно ниже, чем от накручиваемого поискового трафика. И если это так (если у вас процент отказов от рекламы выше 20%, то нужно перенастроить рекламу), то свяжитесь с поддержкой Директа, вашим персональным менеджером, пожалуйтесь ему на накрутку с поиска, вполне возможно, он сможет чем-то помочь или дать нужные контакты. Дело в том, что сотрудники Директа и Поиска никак не связаны, но какую-то посильную (даже моральную 🙂 ) помощь они оказать должны.
Как выявить злонамеренную накрутку поведенческих?
- Должен произойти резкий всплеск посещаемости в Метрике
- Резкий скачок трафика с Яндекса
- Резкий скачок процента отказов от поискового трафика с Яндекса
- В основном — мобильный трафик
- Проверка в Метрике на роботность показывает рост роботов в трафике
Легальное улучшение поведенческих факторов своего сайта
Здесь мы должны работать над качеством сайта, как бы банально это не звучало. А именно над тем, чтобы :
- Посетители переходили с поиска Яндекса чаще
- Посетители проводили на сайте больше 15 секунд и делали 2 и более просмотров страниц (именно так считается процент отказов в Метрике)
С первым пунктом поможет улучшение привлекательности снипета. Заинтригуйте людей заголовком (TITLE). Поставьте в конце вопросительный знак. И конечно же, в заголовке должен быть основной ключ и регион продвижения, так как эти детали Яндекс выделяет жирным шрифтом. Посмотрите, какой фрагмент текста Яндекс выбрал в качестве текста снипета, измените его, добавьте больше интриги, почувствуйте себя на рынке, где вам нужно чтобы клиент подошел именно к вашей лавке. Кричите, зазывайте, эксперементируйте. Чем чаще будут кликать на ваш снипет, тем выше сайт будет в поиске.
Второй пункт — поведение посетителей на сайте. Что влияет:
- Загрузка страницы. Чем меньше, тем лучше. Посмотрите, сколько загружается страница у конкурентов из выдачи, и сделайте лучше.
- Текст. Пишите интересно, увлекайте, заставляйте дочитать до конца и дайте ссылку для перехода на подобный материал на вашем сайте. Помните: более 15 секунд и более 1-й страницы просмотра.
- Оформление: иллюстрации, инфографика. Когда посетитель только открывает сайт и видит портянку текста, автоматически хочется закрыть его и вернуться в выдачу, чтобы открыть другой. Поэтому, разместите в первом экране привлекательную иллюстрацию, инфографику, которая удержит посетителя на первых секундах. Дайте ему понять сразу, что он зашел на страницу с исчерпывающей информацией.
- Просите пользователей находить ваш сайт по поисковым запросам через Яндекс, не давайте прямую ссылку. Это тоже хорошо помогает двигаться вверх плюс формирует подсказки в поиске.
Почему не стоит использовать сервисы типа Userator, SerpClick и другие
Ответ прост: эти сервисы существуют давно, ими, за все время существования, пользовались многие владельцы сайтов, и Яндекс давно научился понимать алгоритм поведения их ботов, а значит легко вычисляет накрутку. Вы можете, конечно, поэкспериментировать, но ни в коем случае не на сайте, который уже стоит неплохо в поиске и приводит клиентов. Но в целом игра не стоит свеч. Вначале ваш сайт может и поднимется, но спустя пару недель в лучшем случает вернется туда, где был до накрутки, а в худшем будет бан.
Как крутить и не спалиться?
Ответ напрашивается сам собой: не крутить.
Или второй вариант: разработать свой собственный сервис, который будет крутить только ваш сайт. Внимательно изучить поведение пользователей, сымитировать их поведение. Купить или арендовать необходимое оборудование: сервер, прокси, софт, зарплата разработчикам, ваше время. Посчитайте внимательно бюджет и определитесь: оно вам надо?
Затем необходимо отладить работу на «подопытных» сайтах. Только не стоит брать чужие, иначе письмо о накрутке в Яндекс сможет вам сильно испортить эксперимент. Создайте несколько сайтов и тестируйте на них. Но все-таки я рекомендую пользоваться только легальными методами продвижения.
Статьи по теме:
Накрутка поведенческих факторов от SiteClinic
Накрутка поведенческих факторов: моя схема от Никиты Соловова